Чем отличается обложка магазина от баннера в рекламе
Обложка магазина — это статичное изображение в шапке профиля. Она доступна только на платных тарифах Авито Pro, и её главная задача — брендирование магазина, а не прямые продажи. Баннер авито в рекламной кампании — это совсем другой инструмент: креатив, который запускается через Авито Рекламу.
Такой баннер доступен юридическим лицам и индивидуальным предпринимателям. Он показывается в разных разделах площадки и, в отличие от обложки, может вести на внешний сайт. На практике разница видна сразу: обложка работает внутри профиля и показывает, что за магазин, а баннер в рекламе приводит новых людей — из поиска, рекомендаций и других разделов. Обложка не приносит трафик сама по себе, а баннер как раз для этого и создан.
Ольга поняла разницу между двумя форматами. Теперь разберём размеры для обложки.
Размеры обложки магазина
Десктоп
Размер обложки для десктопной версии — 1202×436 пикселей. Если загрузить изображение меньшего размера, Авито растянет его, и картинка станет размытой. Значимые элементы — текст, лица, товар — не стоит располагать у самых краёв.
Мобильная версия
Для мобильной версии нужен отдельный файл с размером 1242×936 пикселей. Пропорции здесь более вытянутые по вертикали. Если не подготовить отдельное изображение под мобильный формат, Авито обрежет картинку произвольно, и важные детали могут выпасть из кадра.
Требования к файлу
Подходят только форматы JPEG и PNG. Форматы WebP, AVIF и HEIC площадка не принимает. Максимальный вес файла — до 30 МБ.
Требования к содержанию
Обложка должна быть одним цельным изображением, а не коллажем. Текстовых преимуществ на ней — не больше трёх. Логотип, название компании, контакты, адрес сайта, номера телефонов и QR-коды размещать нельзя — это требования к размеру баннера для авито магазина и к содержанию в целом. Такое изображение иногда называют авито заставка, хотя функционально это именно обложка профиля.
Если обложка не загружается или отображается некорректно, стоит проверить формат файла и его вес. Чаще всего проблема в том, что изображение сохранено в WebP или превышает лимит по весу. Также стоит убедиться, что файл подготовлен отдельно под десктоп и под мобильную версию — один универсальный файл не подойдёт.
Ольга разобралась с обложкой. Теперь нужно понять размеры для баннеров в Авито Рекламе.
Размеры баннеров в Авито Рекламе
С 2026 года жёстких рамок в пикселях для рекламных баннеров нет — для каждого формата задаётся пропорция, а Авито сам подстраивает картинку под конкретное место показа. Ниже — размеры по форматам.
Нативный баннер
Пропорции: 4:5 (600×750), 4:3 (720×540), 1:1 (472×472), 8:3 (1372×512). Вес файла — до 2 МБ, формат — JPEG или PNG.
Медийный стандарт
Пропорции: 1:2 (600×1200), 3:4 (472×628), 3:1 (720×240). Вес файла — до 2 МБ.
Медийный премиум
Пропорции: 4:3 (750×564), 1:2 (600×1200), 3:1 (1960×654), 1:3 (300×900). Вес — до 2 МБ, для пропорции 1:3 — до 500 КБ.
Баннер на главной
Пропорции: 13:2 (2934×456), 8:3 (1320×492). Вес файла — до 500 КБ. Минимальный бюджет на рекламную группу — 200 000 ₽.
HTML5
Стандартный размер: 300×600, 320×240, 980×325. Премиум — от 300×900. Вес — до 500 КБ.
Размер баннера на авито всегда определяются форматом размещения, который выбран в рекламном кабинете, — пропорция и вес различаются для каждого из них. Если готовая картинка не совпадает по пропорции, Авито обрежет её автоматически — и часть композиции может уйти за край. Поэтому макет стоит собирать сразу под нужное соотношение, а не подгонять потом. Если пропорция не совпадает, проще пересобрать изображение, чем надеяться, что обрезка пройдёт удачно.
Ольга разобралась с размерами. Теперь — общие требования к файлам.
Общие требования к файлам
Для статичных баннеров принимаются форматы JPEG и PNG. Формат GIF площадка не принимает — для анимированных креативов используется технология HTML5. Чем легче файл по весу, тем быстрее он загружается и тем лучше показывается пользователям, особенно на мобильном трафике.
Скорость загрузки баннера напрямую влияет на показы: тяжёлый файл грузится дольше, и часть пользователей уходит, не дождавшись. Оптимально сжимать изображение до 70–80% качества — этого достаточно для чёткой картинки без лишнего веса.
Это касается и баннерной рекламы на авито в целом: площадка следит за балансом качества изображения и его веса. В нативном формате текст и логотип не должны занимать больше 20% площади креатива. Правовую информацию — например, условия акции мелким шрифтом — размещают не на самом изображении, а в отдельном текстовом поле кампании.
Ольга разобралась с требованиями к файлам. Осталось понять, что не пройдёт модерацию.
Что не пройдёт модерацию
Модерация Авито отклоняет баннеры по ряду типовых причин. Вот основные:
- QR-коды, ссылки и контактные данные прямо на изображении;
- текст, целиком набранный заглавными буквами;
- нарисованные стрелки и псевдокнопки, имитирующие интерфейс;
- ошибки или отсутствие обязательной маркировки;
- текст и логотип, занимающие больше 20% площади в нативном формате;
- использование логотипа и фирменного стиля самого Авито.
Пример из практики: баннер с QR-кодом на изображении — частая причина отказа. Площадка считает это попыткой увести пользователя за пределы Авито. То же касается ссылок и контактов — их размещают только в текстовых полях кампании, но не на картинке.
Ольга разобралась с запретами. Осталось понять, как сделать баннер эффективным.
Как сделать баннер эффективным
Эффективный баннер строится вокруг одного конкретного оффера, а не нескольких сообщений сразу. Чёткое предложение — «Скидка 20%» или «Бесплатная доставка» — работает лучше общих фраз о качестве. Логотип и фирменные цвета стоит использовать умеренно, не перегружая композицию.
Качественное изображение с крупными, читаемыми деталями работает лучше мелких элементов, которые плохо видны на маленьком экране. Шрифт должен быть разборчивым, а фон — контрастным по отношению к тексту. Яркий призыв к действию, например «Купить» или «Узнать цену», подсказывает пользователю следующий шаг.
Разобраться, как сделать баннер на авито результативным, помогает и тестирование: стоит пробовать A/B-варианты, меняя за раз один элемент — заголовок, изображение или цвет кнопки.
UTM-метки помогают понять, какой баннер приносит переходы. Пример: utm_source=avito&utm_medium=banner&utm_campaign=cosmetics. Без меток невозможно отследить, откуда пришёл трафик — из баннера, из объявления или из другого канала. Настроить их стоит до запуска кампании. Для теста стоит подготовить два-три варианта баннера и запускать их по очереди, а не одновременно — иначе непонятно, какой именно сработал. Менять за раз один элемент: заголовок, изображение или цвет кнопки. После накопления статистики оставить тот вариант, который дал больше переходов. Баннер для авито примеры удачных решений обычно объединяет: один оффер, минимум текста и ясный призыв к действию.
Таблица: обложка магазина vs баннер в рекламе
| Параметр |
Обложка магазина |
Баннер в рекламе |
| Доступность |
Тарифы Авито Pro |
Юрлица и ИП |
| Задача |
Брендирование профиля |
Привлечение трафика, продажи |
| Место показа |
Шапка профиля магазина |
Разные разделы Авито |
| Ссылка на внешний сайт |
Нет |
Может быть |
| Логотип и контакты |
Запрещены |
Регламентируются по формату |
Чек-лист «Перед загрузкой баннера»
✅ определён тип размещения: обложка, нативный, медийный баннер, баннер на главной или HTML5;
✅ размер и пропорции изображения соответствуют выбранному формату;
✅ файл сохранён в JPEG или PNG, вес не превышает лимит;
✅ на изображении нет QR-кодов, ссылок, контактов и адреса сайта;
✅ текст не набран целиком заглавными буквами;
✅ логотип и текст не превышают допустимую долю площади;
✅ значимые элементы не расположены у самых краёв кадра;
✅ есть один чёткий оффер, призыв к действию и настроены UTM-метки.
Заключение
Обложка магазина и рекламный баннер на Авито решают разные задачи и требуют разных файлов. Чтобы баннер прошёл модерацию и сработал, важно соблюдать формат, требования к содержанию и держать в фокусе один понятный оффер.
